Entre vídeos no TikTok, trends, reels e produção de conteúdo em tempo real, jovens transformam a experiência da festa em um fenômeno que ultrapassa os limites de Campina Grande.

O Maior São João do Mundo nunca esteve tão conectado. Se antes a lembrança da festa ficava restrita às fotos de família e às memórias de quem passava pelo Parque do Povo, hoje ela ganha novos formatos nas redes sociais, onde vídeos, trends, bastidores e experiências compartilhadas em tempo real ajudam a levar Campina Grande para milhões de pessoas. Para uma geração acostumada a registrar cada momento, viver a festa também significa produzi-la digitalmente, transformando cada cenário, show, espaço instagramável e detalhe da programação em conteúdo que amplia, de forma espontânea, o alcance do evento.

Entre os criadores que vêm registrando essa experiência está o DJ e influenciador Kaio Henry, que nesta edição passou a acompanhar o São João também pelos bastidores. Credenciado pela primeira vez para a cobertura do evento, ele encontrou uma nova perspectiva para mostrar ao público tudo o que acontece além dos palcos. “Sempre gostei de bastidores. Quando consegui a credencial, percebi que existia toda uma engrenagem funcionando por trás da festa e pensei: se eu gosto de assistir esse tipo de conteúdo, outras pessoas também vão gostar”, disse ele.

Foi dessa ideia que nasceu uma série mostrando a estrutura do Maior São João do Mundo. O primeiro vídeo repercutiu rapidamente e chamou a atenção da própria Arte Produções, que passou a compartilhar o conteúdo nas redes oficiais do evento. A resposta do público motivou Kaio a ampliar o projeto. “Eu tinha pensado em fazer apenas três episódios, mas a repercussão foi tão positiva que surgiram novas ideias. O São João é muito maior do que os shows. Tem comunicação, limpeza, imprensa, produção… são muitos bastidores que merecem ser mostrados.”

Segundo o diretor de Marketing da Arte Produções, Pedro Aryell, esse movimento faz parte da estratégia de comunicação da festa, que busca dialogar com diferentes públicos sem perder a essência cultural do evento. “O São João é cultura e, justamente por isso, conversa com diferentes gerações. Nas redes sociais buscamos uma linguagem que dialogue com a Geração Z, acompanhando tendências, formatos e estéticas que fazem sentido para esse público, mas sem tornar a comunicação exclusiva para eles”, afirma.

Aryell explica que essa aproximação começa dentro da própria equipe, formada por profissionais de diferentes idades, incluindo jovens que ajudam a identificar tendências e construir uma comunicação mais atual. “Temos pessoas da própria Geração Z trabalhando conosco, trazendo suas visões e ajudando a construir conteúdos que geram identificação. Além disso, pensamos em ativações, cenários e experiências que incentivem o público a produzir conteúdo espontaneamente e compartilhar essa vivência nas redes sociais.”

Para a vivente do São João e quase influenciadora Daniela Maracajá, o São João oferece possibilidades muito além dos shows. Em seus perfis do Instagram e TikTok, ela registra desde apresentações musicais até novidades gastronômicas, e experiências que encontra durante a festa, criando um verdadeiro guia para quem acompanha o evento pela internet. “Eu gosto de mostrar tudo o que o Parque do Povo oferece. Claro que os shows chamam atenção, mas também adoro indicar comidas diferentes, experiências e detalhes que muita gente acaba não percebendo. Quem acompanha meus stories consegue montar parte de um roteiro do que fazer na festa”, indicou ela.

Ao reunir milhares de criadores de conteúdo, dos grandes influenciadores aos visitantes que registram momentos apenas pelo celular, o Maior São João do Mundo amplia seu alcance de maneira orgânica. Cada vídeo publicado, trend gravada ou reel compartilhado transforma Campina Grande em vitrine para o Brasil e para o mundo, fazendo com que a festa continue acontecendo mesmo depois que a música para. Hoje, além de viver o São João, a Geração Z também ajuda a escrevê-lo em tempo real nas redes sociais.

Ministério da Cultura, Brahma, Betano e Petrobrás apresentam “O Maior São João do Mundo”.

Patrocínio: Br mania, Porto ,Bradesco, Natura, Sempre Livre,Ballantines, Ifood, Governo da Paraíba, Proxxima, Redepharma, Salon Line, Primor, Seara, Alpargatas, Matuta, Azul linhas aéreas, Indaiá, Brasil Gás, Quero, Assaí, Energisa, Sazon, São Braz, Magalu, Ballena, Carefree, O.B, Beats, Pepsi, Sua Musica e Ministério do Turismo.

Lei de incentivo à cultura, Lei Rouanet.

“Tem Patrocinio, tem Governo Do Brasil”

Realização: Arte Produções, Prefeitura Municipal de Campina Grande e Governo do Brasil

Texto: Bruna Messias/Arte Produções